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Natked

www.natked.com   Milano, Italia
Scadenza dell'offerta: 27/01/2018 ID Progetto: 129

Il metodo rigenerativo che comprende allenamento, alimentazione, trattamenti e terapie su misura.

Offerta convalidata da investitore professionale: presente
287 %
€ 430.600
45 adesioni totali
€ 428.000
42 adesioni incassate
€ 150.000
obiettivo minimo
€ 799,98
inv. minimo
13,06 %
equity
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  • PROGETTO

    NK Group.srl è una una PMI Innovativa che nel 2015 ha lanciato Natked, un format integrato e scalabile nell’ambito del fitness, del benessere e della cura della persona.

    E’ un progetto innovativo che cavalca le forti tendenze di mercato quali la crescita degli investimenti dedicati al well-being: prendersi cura di sé in modo personalizzato e con metodi innovativi è entrato a far parte degli stili di vita e della cultura di oggi.

    natked_ispirazione_mente_e_corpo

    Natked nasce come metodo di prevenzione e miglioramento della salute delle persone attraverso attività fisica, terapie rigenerative, educazione alimentare e di gestione emotiva dello stress.

    Il progetto si sviluppa in tre direzioni principali:

    • l’attività dei centri orientata alla clientela privata,
    • i progetti dedicati alle aziende,
    • l'Academy, la scuola di formazione di professionisti del movimento.
     

    natked_porta_nuova

    I primi due anni di attività:

    • Marzo 2015: inaugurazione del primo Natked “Flagship” in Porta Nuova a Milano;
    • Inizio 2016 apertura del centro Natked “Operated By” presso BC Copernico;
    • Da marzo 2016: progetti per le aziende per formazione e training management tra cui Samsung Italia, AXELERO, Intesa Vita, Vibram, Hsbc Bank, Lifegate, Caudalie, Marionnaud;
    • Settembre 2016: lancio dell’Academy Natked e primo corso di formazione professionale;
    • Ottobre 2016: approvazione come “PMI Innovative
    • 2° semestre 2016: break-even operativo;
    • 1° semestre 2017: utile operativo e 600 clienti paganti;
    • Settembre 2017: avvio della partnership con DR Farmer, azienda di prodotti alimentari per la salute, detossificanti e rigeneranti, alimenti biologici e naturali. Corner food per il consumo e il delivery di prodotti alimentari coerenti con la filosofia Natked.

    PRODOTTO

    Natked organizza i propri servizi su tre linee di business differenziate per target di clientela.

    Natked to Consumer (N2C): servizi ai clienti erogati nei nostri centri diretti.

    • Training individuali, one to one da 30, 45 o 60 minuti.
    • Training in mini gruppi (max 6 persone): allenamento funzionale, pilates, yoga, tacfit, climbing, animal flow, anatomical experience.
    • Trattamenti terapeutici: osteopatia, massoterapia, fisioterapia.
    • Visite mediche specialistiche, nutrizionista e psicologo.
     
     

    Natked to Business (N2B): progetti costruiti per aziende (middle e top management):

    • Pacchetti personalizzati di training & formazione.
    • Well being educational: formazione in aula su temi quali movimento, corpo postura, psiche e nutrizione, sport e stili di vita.
     

    Natked to Academy (N2A): progetti didattici orientati ai professionisti del settore:

    • Master semestrali/stage/seminari rivolti a professionisti e personal trainers del “natural wellness”.
    • Certificazione e attestato specializzazione Metodo Natked.
    • Formazione professionale su tematiche riguardanti il movimento, il corpo, la nutrizione e la psiche.
     

    team natked

    BISOGNO DEL CLIENTE

    Natked risponde al bisogno della fascia più alta della popolazione. Offre un approccio alla salute legato alla prevenzione e al benessere tramite la riscoperta di un movimento ed allenamento naturale non legato a macchine o attrezzature cardiotoniche ma a corpo libero o piccoli attrezzi che consentano un tipo di training fisiologicamente sano e legato al benessere individuale e non solo alla performance.
    Un servizio fatto su misura, che permetta ai nostri clienti di ritrovare equilibrio ed energie attraverso il movimento, l’allenamento, la respirazione e il reset posturale.

    bisogno_del_cliente_natked

    METODO

    Il metodo è un'aspetto essenziale che costituisce l’originalità di Natked e che ne contraddistingue il valore.

    La valutazione del potenziale: ci dedichiamo alle persone attraverso la ricerca e lo studio. Lavoriamo sui parametri di inserimento di schemi motori, di funzionalità meccanica e di energia organica, che determinano le capacità della persona in quel dato momento; sulla base di ciò, si avvia un percorso che con la massima cura agisce sui punti di debolezza della persona, in grado di riorganizzarne il talento fisico ed intellettuale. Questo significa che il modello di lavoro rispetta le caratteristiche uniche dell’individuo ed è spendibile con persone comunemente affaticate e che devono ricostruire uno stile di vita salutistico ripartendo da aspetti qualitativi del movimento e di medicina naturale, arrivando ad atleti che si rivolgono a Natked per perfezionare la qualità e l’economia dei loro movimenti, così da poter migliorare le performance attraverso esercizi di istintualità e creatività abbinando spesso una nutrizione antiaging per accelerare i processi di guarigione dei tessuti.

    il_metodo_natked

    Il metodo di allenamento e di cura: le prime fasi di attività fisica sono misurate sulle caratteristiche della persona; non è la persona a doversi adattare a sequenze di esercizi all’interno di una disciplina, ma siamo noi a creare il giusto percorso per essa. Spesso con il sostegno di elementi fondamentali come la comprensione di quali alimenti siano adeguati in questa fase, l’inserimento di terapie naturali mirate a migliorare le funzioni organiche, o di tipo biodinamico, come le tecniche osteopatiche e massoterapiche rigenerative. Le attività meditative e di respiro vengono inserite a sostenere talune situazioni specifiche di stress emotivo. L’attività fisica svolge il ruolo cardine, l’intensità viene modulata in funzione del piacere e non in funzione del sacrificio orientato al raggiungimento di un obiettivo. Questo permette al corpo di esprimersi al meglio e senza disagi. Ciò significa lavorare nel rispetto del sistema nervoso, e cioè far si che il copro si specializzi come un sistema informativo che riceve input coerenti costituenti la forma e la massima bellezza di quel corpo in quel dato momento.

    MERCATO E TARGET

    Il settore del Fitness è un mercato in crescita che sviluppa volumi importanti coinvolgendo una parte rilevante della popolazione in Europa e in Italia:

    mercato_fitness 
    Dal punto di vista del cliente, negli ultimi decenni la domanda ha seguito questo trend:

    sviluppo_mercato_fitness 
    In sintesi:

    • Trend di mercato favorevole: forte tendenza verso nuove modalità di allenamento a corpo libero;
    • Crescita della sensibilità verso approccio well-being come stile di vita.

     

    In questo contesto si inserisce Natked che proponendosi ad una fascia alta di mercato lancia un format unico nel panorama italiano dove orientamento alla salute, trattamento personalizzato, metodi naturali sono i driver che ne caratterizzano il posizionamento, il tutto con un approccio olistico alla persona.

    I grandi fitness/wellness retailers stanno saturando la domanda nella fascia medio-bassa del mercato con un limitato grado di personalizzazione del servizio. Qualche nuovo marchio e qualche struttura tradizionale sta facendo degli esperimenti per maggiore personalizzazione del servizio ma senza averlo come attività core.

    Il business model di NK Group si basa sulla qualità dei clienti e non sulle grandi quantità delle catene low cost. I centri tipicamente hanno una dimensione di circa 300 mq e agiscono su un bacino di clienti di medio/alto livello con disponibilità di tempo ed economica a investire sulla propria salute, anche in ottica di prevenzione e con una cultura evoluta rivolta al benessere.

    target_b2c_flagship
    Il target B2B sono invece aziende medio-grandi con propensione all'investimento nel welfare aziendale e sensibilità al bisogno di salute dei propri dipendenti. Oltre a questi ci rciolgiamo anche a studi professionali di alto livello, società di consulenza, banche, realtà con profilo di management di medio/alto livello.

    CUSTOMER E TRACTION

    Nell’ambito B2C da marzo 2015 il centro Natked di Porta Nuova ha avuto circa 1.400 clienti e nel 2017 sono 600 i clienti consolidati, numero in continua crescita.
    L’obiettivo è di superare i 300 mese a fine 2017 per poi proseguire con una crescita che si dovrebbe attestare sui 500 clienti mese paganti.

    Nell’ambito B2B l’attività è iniziata nel marzo 2016. I clienti sono importanti aziende italiane e multinazionali: Samsung, Intesa Vita (sede di Milano e Torino), Vibram, HSBC Bank, Axelero, Caudalie, Copernico 36, Marrionaud, Lifegate.

    clienti_business_natked
    Academy Natked: le prime due edizioni del master Natked hanno coinvolto 35 studenti fra professionisti del settore, laureati in scienze motorie, osteopati.

    SALES E MARKETING STRATEGY

    L’attività di vendita B2C è basata su un approccio personalizzato. Il target di alto livello è sensibile specificamente al passaparola. La qualità del servizio, il primo incontro gratuito con il direttore tecnico, workshop tematici, cura del design e dell’allestimento sono le principali leve di marketing unite ad un lavoro assiduo di comunicazione sulle piattaforme digitali: da settembre 2017 il sito www.natked.com è stato completamente rifatto con una campagna Google adv a sostegno, attività social su Facebook per informare e su Instagram per mantenere il posizionamento e l’immagine del brand.

    L’approccio commerciale è coerente con il servizio proposto e corrisponde al trattamento individuale personalizzato.

    I clienti pagano i servizi di cui usufruiscono. Viene proposta una tariffa a sessione, ad allenamento one to one o a classe o per i servizi di trattamento e terapia, con la possibilità di acquistare pacchetti di più sedute con scontistica legata  al volume di acquisto.

    Tendenzialmente i medici e gli osteopati hanno una tariffa a seduta che non contempla sconti.

    Natked fa anche proposte personalizzate di lungo periodo costruite ad hoc per i nostri clienti più affezionati; si tratta di pack annuali per i clienti top che vogliano avere un servizio privilegiato, all inclusive. La nostra offerta non prevede abbonamenti a tempo, mensili o semestrali.

    Esiste una quota di iscrizione annuale che ammonta a 90-100€/anno per accedere ai servizi della struttura.

    L’attività B2B è taylor-made sui clienti. Formuliamo una proposta ad hoc in base alle esigenze e alle caratteristiche del cliente. Tendenzialmente si struttura in classi dedicate e in workshop formativi dove il livello di credibilità e di qualità del servizio erogato consente di ottenere marginalità importanti (circa il 70%).

    Più frequentemente sono attività continuative con cadenza settimanale o mensile ma ci sono state anche occasioni di team building ad hoc all’interno di meeting e convention aziendali.

    L’Academy Natked, la nostra scuola di formazione, agisce su un bacino di professionisti, giovani laureati in scienze motorie, trainer che vogliano apprendere le tecniche e le conoscenze del metodo Natked per specializzarsi sull’allenamento e il lavoro personalizzato one to one.

    Il network di professionisti Natked, le attività sui social media e sul web, adv Google e Facebook, sono le leve principali di reclutamento degli studenti.

    BUSINESS MODEL

    Il business model è basato sulla crescita in quattro aree.

    Natked Flagship: lancio di nuovi centri con gestione diretta. Sono le attività che richiedono un maggiore investimento iniziale ma che consentono, oltre che una maggiore sviluppo del fatturato per attività, un consolidamento dell’immagine e della visibilità del brand Natked a vantaggio anche delle altre attività.
    Per l’apertura del prossimo centro è stata già individuata l’area di Citylife a Milano che per bacino di utenza e posizionamento è molto coerente con l’attuale in Porta Nuova. Inserendosi nei nuovi progetti urbanistici della città di Milano riteniamo che con darebbe al marchio Natked il posizionamento alto e di innovazione a cui puntiamo.

    Operated by Natked: apertura di nuovi centri in spazi fitness già predisposti all’interno di business center, aziende, alberghi e hotel 4/5 stelle (anche con attività stagionali). Attività che andrà crescendo con il consolidamento dell’immagine di Natked. Consente con basso impiego di capitale (ipotesi di 30k a centro) di offrire il servizio all’interno di strutture con bacino di utenza captive.

     

    B2B: attività taylor made per aziende nell’ambito del welfare aziendale. L’invecchiamento della popolazione aziendale, le agevolazioni dell’ultima finanziaria in questi ambiti di attività per le aziende, la maggior sensibilità e cultura nelle aziende verso benefit di questa tipologia aprono uno spazio importante di attività da “agenzia del benessere”. Il posizionamento orientato alla salute e non solo al fitness ci distingue anche in questo campo dalla concorrenza più vicina (le convenzioni con le palestre, pacchetti di abbonamenti a tempo) e consente di dare maggiore valore al benefit aziendale per i dipendenti.

    Academy Natked: esiste un mercato ampio ma non regolamentato di proposte che riguardano la formazione dei trainer. Nello specifico l’Academy Natked offre l’opportunità di un approfondimento specifico e scientifico che consenta di allenare l’individuo con una conoscenza approfondita anche su aspetti osteopatici, di nutrizione e psicologici.  Oggi la scuola offre un master costituito da sei fine settimana con cadenza mensile dove si alternano 4 formatori, tra cui un osteopata, un medico nutrizionista, uno psicoterapeuta, più specialisti del movimento. L’attività si potrà sviluppare su cicli e livelli di più anni allargando lo spettro delle specializzazioni e la capacità di approfondimento delle tematiche. E’ in fase di valutazione l’accreditamento alla Regione Lombardia e l’affiliazione al CONI.

    COMPETITOR

    Il mercato si sta delineando con le grandi catene che occupano lo spazio “basso” del mercato con un’offerta standard basata principalmente sulla logistica e sulle strutture e non sui professionisti e sulla qualità del servizio e dunque un modello di business fondato sui grandi numeri.

    La fascia alta del settore invece si compone di studi specializzati o in attività individuali di professionisti (maestri Yoga, Pilates, Personal Trainer, Personal Coach, ma anche Cliniche Osteopatiche e Massoterapiche) che oggi non hanno la capacità economica né la visione imprenditoriale per creare un format riconoscibile replicabile e scalabile.

    In questo contesto si inserisce Natked con un format che occupa in modo distintivo questa posizione:

    competitor_natked

    Gli aspetti chiave che caratterizzano Natked e la rendono distintiva sono:

    • la salute della persona e la formazione del capitale umano al centro del progetto;
    • l’approccio individuale, allenamento “su misura”: un professionista è sempre dedicato al suo cliente;
    • il metodo di allenamento e di cura: l’allenamento funzionale, senza macchine aerobiche ma a corpo libero o con piccoli attrezzi. Un metodo che riporta ai movimenti o e allo stimolo di quei muscoli e di quelle parti del nostro corpo che ci sostengono;
    • l’integrazione dell’offerta: si offre un approccio integrato alla cura del proprio corpo, che passa dalla parte terapeutica, di trattamento, all’allenamento e alla nutrizione sempre collegati dal lavoro di team dei professionisti specializzati;
    • l’immagine e ambiente elevato e riservato: ambiente studiato ed elegante, no grandi saloni e tante persone che si allenano, ma grande attenzione alla discrezione e all’atmosfera piacevole, riservata ed accogliente;
    • il team di professionisti di alto livello che abbiano assimilato e sposato il metodo: trainer, maestri yoga e pilates, osteopati, massoterapisti, fisioterapisti e medici alimentaristi e psicologi;
    • il format di marketing scalabile con operazioni di branding e comunicazione integrata.
     

    USO DEI FONDI

    L’ipotesi economica, con l’apporto di nuovo capitale (1,2 M euro), prevede le seguenti azioni:

    • Lancio di altre 2 sedi flagship entro il 2020: una nel 2018, spazio già individuato nel nuovo quartiere di Citylife a Milano, ed una seconda sede nel 2019;
    • Sviluppo di sedi “operated by” come servizio presso strutture già esistenti con utenza in target business center, aziende, alberghi e strutture ricettive di alto livello, stagionali e non.
     

    Raccolta minima 150k

    150k

    Raccolta massima 428k

    400k
     

    PROIEZIONI FINANZIARIE

    Piano crescita 150k

     

     

    Piano crescita 428k

     

     

    INVESTOR

    Simone Demartini
    Investor
    Dario Damiani
    Investor
    Giuliana Damiani
    Investor

    TEAM

    Gianluca De Benedictis
    Founder & President
    Giacomo Catano
    Founder & CEO
    Lorenzo Pignatti
    Board member
    Annamaria Catano
    Board member
    Katy Idra
    Social & Marketing Manager
    Elisabetta Martinelli
    Account & Admin Manager
    Samir Decharevian
    Business Dev Advisor
    Giuseppe Tarulli
    Osteopata & Formatore
    Dott. Gino Maria Caletti
    Nutrizionista & Formatore
    Dott. Raffaele Fiore
    Psicoterapeuta & Formatore
    Cristina Buganza
    Istruttrice Pilates
    Filippo Mazzacano
    Istruttore Tac-fit
    Nevena Budmir
    Istruttrice Yoga
    Micol Marzio
    Functional Trainer
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  • Parlano dell nostra campagna...

    Postato 14/12/2017

    Sezione in continuo aggiornamento


  • INVESTITORI

    30/11/2017 27/01/2018

    CAMPAGNA CHIUSA


    INVESTITORE

    799,98 €
    27/01/2018

    Gianluca I.

    799,98 €
    25/01/2018

    ANGELO L.

    999,96 €
    24/01/2018

    INVESTITORE

    476,85 €
    22/01/2018

    Paolo G.

    999,96 €
    18/01/2018

    Azzurra C.

    3.999,88 €
    13/01/2018

    Andrea P.

    1.499,99 €
    12/01/2018

    INVESTITORE

    2.999,92 €
    12/01/2018

    Giuseppe G.

    888,86 €
    07/01/2018

    INVESTITORE

    799,98 €
    05/01/2018

    fabrizio g.

    799,98 €
    04/01/2018

    Antonio Vito Giacomo M.

    799,98 €
    03/01/2018

    Luca M.

    799,98 €
    03/01/2018

    Simone C.

    799,98 €
    01/01/2018

    INVESTITORE

    5.999,00 €
    25/12/2017

    INVESTITORE

    9.000,92 €
    25/12/2017

    INVESTITORE

    29.999,60 €
    21/12/2017

    INVESTITORE

    799,98 €
    20/12/2017

    Massimo G.

    2.500,00 €
    18/12/2017

    Stefano F.

    999,96 €
    16/12/2017

    DOMENICO C.

    21.999,83 €
    11/12/2017
Le informazioni sull'offerta non sono sottoposte ad approvazione da parte della Consob. L'offerente è l'esclusivo responsabile della completezza e della veridicità dei dati e delle informazioni dallo stesso fornite. Si richiama inoltre l'attenzione dell'investitore che l'investimento, anche indiretto, mediante OICR o società che investono prevalentemente in strumenti finanziari emessi da startup innovative e PMI innovative è illiquido e connotato da un rischio molto alto.
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